1. Klesajúca pôrodnosť v ázijsko-tichomorskom regióne
Detské plienky sú jedným z najväčších prispievateľov k maloobchodnému predaju jednorazových hygienických výrobkov v ázijsko-tichomorskom regióne. Demografické problémy však obmedzili rast tejto kategórie, pretože trhy v celom regióne čelia výzvam v podobe klesajúcej pôrodnosti. Pôrodnosť v Indonézii, najľudnatejšej krajine juhovýchodnej Ázie, klesne v roku 2021 na 17 percent z 18,8 percenta spred piatich rokov. Pôrodnosť v Číne klesla z 13 % na 8 % a počet detí vo veku 0 – 4 roky klesol o viac ako 11 miliónov. Odhaduje sa, že do roku 2026 bude počet používateľov plienok v Číne približne dvojtretinový oproti roku 2016.
Politiky, zmeny v spoločenských postojoch k rodine a manželstvu a zlepšenie úrovne vzdelania sú kľúčovými faktormi prispievajúcimi k poklesu pôrodnosti v regióne. Čína oznámila svoju politiku troch detí v máji 2021 s cieľom zvrátiť trend starnutia populácie a nie je jasné, či bude mať nová politika významný demografický vplyv.
Očakáva sa, že maloobchodný predaj detských plienok v Číne dosiahne v nasledujúcich piatich rokoch pozitívny rast, a to aj napriek zmenšujúcej sa spotrebiteľskej základni. V porovnaní s rozvinutými krajinami je spotreba na obyvateľa v Číne relatívne nízka, ale stále existuje značný priestor na rast. Aj keď sú drahšie, slipové plienky sa stávajú prvou voľbou rodičov kvôli ich pohodliu a hygiene, pretože pomáhajú pri učení sa na nočník a podporujú väčší pocit nezávislosti u detí. Výrobcovia preto reagujú odlišne aj na vývoj nových produktov.
Vzhľadom na stále nízku spotrebu na obyvateľa a rozsiahlu nevyužitú spotrebiteľskú základňu v ázijsko-tichomorskom regióne má toto odvetvie príležitosti na ďalšie posilnenie penetrácie na trhu prostredníctvom expanzie maloobchodu, inovácií produktov a atraktívnych cenových stratégií. Zatiaľ čo inovácie v prémiovom segmente prostredníctvom sofistikovanejších produktov s pridanou hodnotou a doplnkových modelov pomohli tomuto segmentu rásť, dostupné ceny zostávajú kľúčové pre širšie prijatie produktov.
2. Inovácie a vzdelávanie sú kľúčom k pokroku v ošetrovateľstve žien
Hygienické výrobky pre ženy sú najväčším prispievateľom k maloobchodnému predaju jednorazových hygienických výrobkov v ázijsko-tichomorskom regióne, a to ako z hľadiska hodnoty, tak aj objemu. V regióne juhovýchodnej Ázie sa predpokladá, že populácia žien vo veku 12 – 54 rokov dosiahne do roku 2026 hodnotu 189 miliónov dolárov a kategória starostlivosti o ženy by mala rásť s medziročným tempom rastu 5 % a v rokoch 2022 až 2026 dosiahnuť 1,9 miliardy dolárov.
Rastúce disponibilné príjmy žien, ako aj prebiehajúce vzdelávacie úsilie vládnych a neziskových organizácií zamerané na riešenie problémov zdravia a hygieny žien, pomohli zvýšiť rast maloobchodných tržieb a inovácie v tomto odvetví.
Podľa správy 8 percent respondentov v Číne, Indonézii a Thajsku používa opakovane použiteľné hygienické vložky. Hoci používanie opakovane použiteľných výrobkov môže vyžadovať finančné zohľadnenie, stále viac spotrebiteľov hľadá aj environmentálne udržateľné možnosti.
3. Trend starnutia prispieva k vývoju plienok pre dospelých
Hoci sú plienky pre dospelých v absolútnom vyjadrení stále malé, sú najdynamickejšou kategóriou jednorazovej hygieny v ázijsko-tichomorskom regióne s vysokým jednociferným rastom v roku 2021. Zatiaľ čo juhovýchodná Ázia a Čína sa v porovnaní s rozvinutými trhmi, ako je Japonsko, považujú za relatívne mladé, meniace sa demografické údaje a rastúca staršia populácia poskytujú dôležitú zákaznícku základňu na zabezpečenie rastu kategórie.
Maloobchodný predaj inkontinenčných pomôcok dospelých v juhovýchodnej Ázii dosiahol v roku 2021 celkovú sumu 429 miliónov USD, pričom sa predpokladá, že hodnota CAGR vzrastie v rokoch 2021 – 2026 o 15 %. Indonézia je hlavným prispievateľom k rastu v juhovýchodnej Ázii. Zatiaľ čo podiel ľudí nad 65 rokov v Číne nie je taký vysoký ako v krajinách ako Singapur alebo Thajsko, v absolútnom vyjadrení má krajina oveľa väčšiu populačnú základňu, čo vytvára množstvo príležitostí pre organický rast. Čína sa na druhej strane umiestnila na druhom mieste v ázijsko-tichomorskom regióne, hneď za Japonskom, s maloobchodným predajom vo výške 972 miliónov USD v roku 2021. Očakáva sa, že do roku 2026 sa Čína stane jednotkou v Ázii s maloobchodným predajom, ktorý porastie s CAGR o 18 % v rokoch 2021 až 2026.
Demografické zmeny však nie sú jediným faktorom, ktorý treba zvážiť pri zvažovaní stratégií na zvýšenie miery močovej inkontinencie u dospelých. Informovanosť spotrebiteľov, sociálna stigma a cenová dostupnosť zostávajú kľúčovými prekážkami zvyšovania penetrácie v regióne. Tieto faktory tiež často obmedzujú kategórie produktov určených pre stredne ťažkú/ťažkú inkontinenciu, ako sú plienky pre dospelých, ktoré spotrebitelia vo všeobecnosti považujú za menej nákladné. Cena je tiež faktorom vysokého používania produktov určených pre močovú inkontinenciu u dospelých.
4. záver
V nasledujúcich piatich rokoch sa očakáva, že maloobchodný predaj jednorazových hygienických výrobkov v Číne a juhovýchodnej Ázii dosiahne pozitívny rast, čo bude predstavovať takmer 85 % absolútneho rastu v ázijsko-tichomorskom regióne. Napriek meniacej sa štruktúre populácie môže organický rast detských plienok predstavovať čoraz viac výziev, ale zvyšovanie povedomia spotrebiteľov o jednorazových hygienických výrobkoch a zlepšenie cenovo dostupných návykov, vytrvalosti a inovácií produktov pomôžu posunúť kategóriu jednorazových hygienických výrobkov ďalej, najmä vzhľadom na to, že región má stále veľký nenaplnený potenciál. Aby sa však úspešne uspokojili potreby miestnych spotrebiteľov, je potrebné zvážiť aj ekonomické a kultúrne rozdiely na jednotlivých trhoch, ako je juhovýchodná Ázia a Čína.
Čas uverejnenia: 31. mája 2022